Las redes no son la vida real, pero en algo inciden. A un día de elecciones, ¿quién está ganando en redes sociales?
Veamos los resultados en Facebook e Instagram de la Coalición de la Esperanza y el Equipo por Colombia en el último mes, mirado bajo tres métricas:
- Crecimiento en seguidores: cuántos seguidores nuevos han sumado los candidatos en cada red, acumulado en el último mes.
- Tasa de interacción: Tasa de interacción promedio de semanal (interacciones/seguidores) de sus publicaciones en el último mes.
- Calidad de la interacción en Facebook:
- % Promedio de likes de las publicaciones
- % Promedio de “haha” de las publicaciones, que en un contexto político tiende a significar burla/desaprobación por sus mensajes.
Se analiza nada más el último mes, porque aquí la inercia es lo que más importa.
Equipo por Colombia
Crecimiento en seguidores:
Fico barre en crecimiento de seguidores nuevos en ambas redes sociales, superando por mucho a Barguil y Char, que venían con impulso. Barguil es el segundo que más crece, sobre todo en Facebook, donde parece haber encontrado un nicho. Char es el tercer que más crece.
Tasa de interacción
Fico también es el candidato de mayor tasa de interacción en las últimas semanas en Instagram, y en la última semana logró remontar en Facebook. Barguil se destaca por la gran interacción que ha conseguido en Facebook.
Descomposición de la interacción
En la descomposición de la interacción, todos se comportan de forma muy parecida. En general, todas tienen una interacción genuina/de calidad, con el porcentaje de haha en menos del 10%.
Por redes sociales, el resultado de la consulta sería el siguiente:
- Fico Gutiérrez, cómodamente.
- David Barguil
- Alejandro Char
- Enrique Peñalosa
Coalición de la Esperanza
Crecimiento
Entre Galán, Gaviria y Fajardo, en Instagram todos crecen, pero Gaviria es el que saca la mayor ventaja. En Facebook también gana Gaviria, pero destaca Fajardo por un síntoma preocupante: pierde seguidores por montones. Su crecimiento neto es negativo.
Tasa de interacción
Galán gana en interacción en Instagram, pero es mucho más marcada la diferencia que les saca Gaviria a los demás en su interacción de Facebook (aunque cuenta con la ventaja de tener muy pocos seguidores en esta redes). Gaviria es el de menos interacción en ambos casos.
Descomposición de la interacción
En la descomposición de la interacción, Fajardo tiene otro factor negativo: es el candidato analizado que tiene mayor porcentaje de haha y menor porcentaje de likes. Mucha de su interacción es negativa.
Así, por redes sociales, el resultado de la consulta sería el siguiente:
- Alejandro Gaviria
- Juan Manuel Galán
- Sergio Fajardo
Nuevamente, la vida no es Facebook, pero en algo podría parecerse.
